Телевізійну рекламу популярного шоколадного батончика Twix було заборонено у Великій Британії після того, як на неї поскаржилися глядачі, звинувативши бренд у пропаганді небезпечного та безвідповідального водіння. Орган з контролю за стандартами реклами (ASA) отримав п’ять скарг, що призвело до офіційного розгляду та подальшої заборони ролика, пише Автопілот.
Рекламний ролик під назвою «Два — це більше, ніж один» (Two is More Than One) знятий у стилістиці автомобільної погоні з фільмів 70-х років. У центрі сюжету — чоловік із довгим волоссям, який керує автомобілем карамельного кольору, мчачи звивистими дорогами скелястої місцевості. Помітивши у дзеркалі заднього виду переслідувача, він додає швидкості, а потім різко зриває ручне гальмо.
Автомобіль з’їжджає з дороги, пробиває металеву огорожу і, кілька разів перевернувшись, скочується зі схилу. Водій при цьому виглядає абсолютно незворушним. В кінці каскадерського трюку машина приземляється прямо на дах ідентичного автомобіля, що стояв унизу.
Далі глядачеві показують, що в обох автомобілях, які тепер стоять один на одному, сидить той самий водій. Батончик Twix з верхньої машини падає через люк у руки водієві з нижньої. Після цього обидва водії одночасно перемикають важіль коробки передач, і ця дивна двоповерхова конструкція рушає з місця.
Компанія-виробник Mars-Wrigley, якій належить бренд Twix, намагалася захистити рекламу. Її представники стверджували, що дія ролика відбувається в «абсурдному, фантастичному та відірваному від реальності світі». Вони наголосили, що показані трюки неможливо відтворити у реальному житті, а сцени з їздою знімалися на дозволеній швидкості. В компанії також зазначили, що ролик відображає грайливий та абсурдний гумор, притаманний бренду Twix.
Однак ці аргументи не переконали британського регулятора. Орган з контролю за стандартами реклами (ASA) став на бік скаржників і дійшов висновку, що реклама може заохочувати до небезпечної поведінки на дорозі, та ухвалив рішення про її повну заборону на телебаченні.
Читайте також, де ховається головний “пожирач” бензину в автомобілі.
Підписуйся на наш Telegram-канал