Компанія Kia використала креативний маркетинговий хід, щоб привернути увагу до свого нового електромобіля EV3, одночасно висміявши поведінку Ілона Маска. Кампанія, запущена в Скандинавії, викликала бурхливу реакцію серед шанувальників Tesla, але водночас отримала широку підтримку в мережі, пише Автопілот.
Одним із найгучніших елементів цієї рекламної кампанії стала публікація в Instagram, де Kia EV3 було зображено з наліпкою на бампері: “Я купив це після того, як Ілон збожеволів”. Це пряма відсилка до популярного напису на автомобілях Tesla у США: “Я купив це до того, як Ілон збожеволів”. Таким чином, корейський автовиробник не лише підхопив тренд, а й використав його проти свого головного конкурента.
Після того, як публікація набрала величезну кількість коментарів, здебільшого від обурених шанувальників Tesla, її було видалено. Водночас сам Маск відреагував на цей маркетинговий хід, висловивши сумніви щодо його автентичності.
Однак на цьому Kia не зупинилася. У Фінляндії бренд розмістив рекламу на першій шпальті найбільшої газети Helsingin Sanomat. У ній використали гру слів: фінська фраза “Voi näitä elo päiviä” (“О, яке життя настало”) була змінена таким чином, щоб слово “elo” (“життя”) нагадувало “Ілон”. Таким чином, Kia створила ще один натяк на нестандартну поведінку Маска, залучаючи потенційних клієнтів перевірити новий Kia EV4 на автосалоні в Гельсінкі.
Рекламна кампанія Kia стала однією з найпомітніших у боротьбі за ринок електромобілів. Якщо шанувальники Tesla сприйняли її негативно, то широка аудиторія інтернету високо оцінила такий креативний підхід, який перетворив конкуренцію в електромобільному сегменті на яскраве інформаційне протистояння.
Підписуйся на наш Telegram-канал