Концерн JLR, раніше відомий як Jaguar Land Rover, активно втілює стратегію перетворення на конгломерат великих люксових брендів. У рамках цієї трансформації Range Rover, Defender та Discovery стають самостійними марками, а не просто модельними лінійками під егідою Land Rover. Першим кроком у цьому напрямку стала презентація нового логотипа для Range Rover, який, щоправда, не призначений для розміщення на самих автомобілях, інформує Автопілот з посиланням на Motor1.com.
Нова емблема, яку вперше помітили у звіті для інвесторів, являє собою дві дзеркально відображені та з’єднані літери ‘R’, розташовані одна над одною. Представники бренду пояснили, що цей символ розроблено як компактний мотив для ситуацій, де класичний напис Range Rover є недоречним або занадто великим. Його планують використовувати на етикетках, як частину фірмового патерну, а також у дизайні виставкових просторів, де емблема виглядає доречніше за повну назву. Таким чином, шанувальники марки можуть бути спокійні: на капоті їхніх розкішних позашляховиків залишиться звичний та впізнаваний напис.
Редизайн не обмежився лише створенням монограми. Разом з нею Range Rover представив і новий фірмовий візерунок. Цей орнамент викликає асоціації з продукцією преміальних модних домів, таких як Goyard або Louis Vuitton, що чітко вказує на прагнення бренду зміцнити свої позиції саме у світі розкоші, а не лише в автомобільному сегменті. Цілком імовірно, що цей патерн з’явиться в оздобленні салонів майбутніх моделей, на ексклюзивних аксесуарах або в лінійці фірмового одягу, створюючи цілісну екосистему бренду.
Варто зазначити, що такий підхід не є унікальним в автомобільній індустрії. Подібну стратегію вже кілька років використовує BMW, яка п’ять років тому представила нову, мінімалістичну версію свого логотипа для використання в маркетингових матеріалах та цифровому середовищі, залишаючи класичний значок на автомобілях. Тенденція до оновлення логотипів охопила чимало виробників. Лише нещодавно ми бачили новий логотип Bentley, а бренд Jaguar також оновив свою емблему в рамках глобальної трансформації та переходу на виробництво виключно електромобілів.
Для Range Rover поточний рік обіцяє бути знаковим, адже на ринок виходить довгоочікуваний повністю електричний флагман. У своїй презентації для інвесторів JLR повідомив, що понад 60 000 клієнтів вже записалися в лист очікування на цю модель. Цікаво, що зовні електрична версія буде практично ідентична позашляховику з двигуном внутрішнього згоряння. Зміни в брендингу покликані підкреслити еволюцію марки та її готовність до нової електричної ери, зберігаючи при цьому спадщину та впізнаваність, до якої звикли клієнти. Новий логотип-монограма стане символом цієї тихої, але впевненої трансформації.
